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“風火輪”轉出中國動漫“裏程碑”,石家莊動漫界解讀《哪吒》爆款成因

发布日期:2019-09-01 阅读次数:1728

文/燕赵晚报融媒体首席记者 谢鑫名 记者 丛俊儒

上映三周多,票房破40億!國産動漫《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》),不僅讓進口動漫電影《獅子王》黯然失色,還形成了當下的現象級熱點話題。“風火輪”仍在旋轉攀升:除了國內延期繼續上映之外,還將走出國門沖擊北美市場。圍繞《哪吒》火爆,省會業內人士給予解讀。同時,專家也指出目前中國動漫的短板和不足。而以這部電影爲契機,如何盤活中國動漫産業,更值得思考。

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7月25日,電影《哪吒之魔童降世》官微發布的終極海報

【現象】

哪吒“鬥”獅子

8月16日18時,省會先天下6樓影城內人頭攢動,年輕人爭先排隊買票,其中多數目標爲《哪吒》。前台排片的宣傳板上,《哪吒》被放在最前面,上映的6部電影中,它的排片頻次最高。營業員介紹,《哪吒》上映前,最火的動漫影片是進口的《獅子王》。從7月下旬《哪吒》上映,一直是最受觀衆歡迎的影片。通過幾天的觀察,營業員注意到,觀衆中除了大批青少年以外,中年觀影者也不在少數。

37歲的張先生一家三口來看《哪吒》,80後的他從小看著動畫片長大。他抱著7歲的兒子說:“我對動畫片有一種獨有的情懷,但多數看的是國外動畫。國産動漫上映,必須一睹爲快。也想讓同樣喜歡動畫的孩子,感受一下動畫版的中國傳統文化。”

《哪吒》上映同期,動漫作品有“紮堆”之勢。前台宣傳板上正在上映的6部電影,3部是動漫。“近幾年,動漫電影越來越多,深受‘70’‘80’‘90’‘00’後青睐。”營業員說,今年的《哪吒》口碑與票房都特別好,比前幾年的《大聖歸來》反響更大。

7月26日《哪吒》上映之後,開創了當下的熱點話題。在觀影人數方面,截至8月15日18時23分,已達到1.05億總人次。《哪吒》官微發布消息稱,原定于上映周期爲一個月的影片,將延期至9月26日,不久還將于海外上映。

【解讀】

我不是叛逆孩子

影片上映前,當楊若磊看完預告片之後就預感:這個影片會火。但沒想到會火到這個程度。

80後的楊若磊,是目前石家莊最具人氣的漫畫家之一。畢業後的十多年時間,一直在漫畫領域耕耘。其個人創作的長篇漫畫《時光詭域》連載于騰訊漫畫頻道,點擊量超2.1億次;《黑白奇境》實驗塗鴉短篇集人氣在9.4億次。現在他又多了一個身份:西华师大漫画协会副秘書長。

8月13日上午,在自己的工作室內,楊若磊多角度分析影片爆款原因。“首先影片有一個自帶流量的人設。哪吒是家喻戶曉的人物,本身的知名度讓人對新影片産生好奇。其次,傳統神話故事融入了當今審美。最突出的就是‘我命由我不由天’這句台詞的流行,其實也是更多人不放棄夢想的精神寫照。再次就是影片對每一個鏡頭的良心制作,有強大的視覺沖擊。”楊若磊認爲,包括電影前期成功的營銷效果,以及檔期安排的合理性,都是影片成功因素所在。

同日下午,在萬達廣場,剛從影院走出來的15歲的張強,還帶著一臉激動,“我感覺自己就是那個內心善良而性格又有些叛逆與倔強的哪吒。我甚至向我的父母極力推薦這部影片,想以此告訴他們,我並不是一個叛逆的孩子。”

“死磕”的人才

8月14日中午,雖正值暑假,但石家莊職業技術學院動畫學院一間三維動畫實訓教室內,20名學生正在絞盡腦汁地制作三維動漫産品。他們靜坐在電腦旁,眼睛盯在屏幕上,雙手放在鍵盤和鼠標上,時而若有所思時而心無旁骛。

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石家莊職業技術學院動畫學院一間三維動畫實訓教室內,學生們正在實踐創作

休息之余,提到《哪吒》,他們個個眼睛發光。18歲的龐少晨覺得,這部動漫片從技術層面和內容層面都很棒,尤其是內容創意讓人眼前一亮。感觸最深的是,這部片子對英雄哪吒的塑造,不是絕對的完美主義,而是從不完美走向完美,有血有肉,性格飽滿,接地氣。龐少晨說,通過《哪吒》,他對動漫行業自信滿滿。

一直關注《哪吒》的尚曉雷擲地有聲地說:“《哪吒》創造了中國動漫的一個裏程碑,亦是中國動漫的一劑強心針,極有可能帶來新一輪動漫影視投資熱,也極有可能提升各地政府對動漫産業的支持力度。這些都是中國動漫的利好消息,必將激發整個産業奮力前行。”

尚曉雷對中國動漫這份憧憬的堅定,是源于他西华师大漫画协会會長、石家莊職業技術學院動畫學院院長、省美術家協會動漫藝委會副主任的多重身份,他對國內國際動漫行業都有專業性的思考和研究。提起《哪吒》爲何這麽火,尚曉雷並沒有從動漫技術層面進行剖析,而是從高端的動漫人才說起。這部影片由北京、上海、成都、杭州等地的動漫公司聯合制作完成,這些城市的動漫起步相對比較早,當地各方對動漫人才都有一定的“留人”政策,也十分支持動漫企業培育穩定的高端動漫人才。

【延伸】

現代精神潮流的融入

河北省心理咨詢師協會副秘書長張偉旗從心理學角度分析《哪吒》爲何大火。張偉旗認爲,人的年齡分爲生理年齡與心理年齡兩部分。生理年齡跟隨社會閱曆而成熟,但在心理年齡中,每個人心中又有一個孩童心理,樂于親近幽默的、個性的、善良的優秀品質,所以當一部優秀的動漫電影出現的時候,就會將這種孩童心理引導出來。這是動漫帶給大衆的更貼近人性的親近感。

《哪吒》不僅遵循了以上層面,還融入了當下社會大衆心態。張偉旗說,現在社會節奏不斷加快,每人或多或少背負著一定程度的壓力,在這種壓力下,大家的潛意識裏都想證明“我行”“我不服命”“我要拼搏”,正是電影中的那句經典台詞“我命由我不由天”的一種寫照。影片講的是一個古代神話故事,其實每一個人物的刻畫,及影片中應用的一些現代流行的語言,更像是現代人生活與精神的展現。所以《哪吒》的熱映,符合當下的精神潮流。

動漫受衆異常廣泛

我國動畫電影也有過輝煌。上世紀60年代制作完成的彩色動畫片《大鬧天宮》曾在世界上44個國家和地區輸出、發行和放映,獲得衆多大獎。但自上世紀70年代以來,隨著動畫産業人才的斷層和外來動畫作品輸入等多種因素影響,許多年來國産動畫電影進入了一個沈寂時期。

2015年,《大聖歸來》打破了國産動畫的“堅冰”,被譽爲國産動畫片的“複興”之作,這部曆時8年完成的作品,最終取得了近10億元的好成績。之後,陸續上映了多部優秀國産動畫作品,均取得不錯的票房與口碑。比如2016年的《大魚海棠》(5.64億元)、2018年的《熊出沒·變形記》(6.06億元)、2019年的《白蛇:緣起》(4.4億元)等。

數據顯示,2017年,我國動漫産業産值達到1500億元,在6300億元的文娛業總産值中占比24%。這組數據所反映的動漫産業,是完全可以支撐起《哪吒》這部優秀作品誕生的。何況,動漫受衆廣泛,據了解,目前我國泛二次元用戶有近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億,龐大的用戶規模爲中國動漫發展帶來巨大需求市場。

【深思】


2019或將成中國動漫崛起元年

近几年,我国虽制作、上映了一些不错的动画作品,但掩盖不了国产动画整体偏弱的局面。有关數據顯示,2018年,中國的動畫電影票房爲42.74億元,而當年全國電影總收入則爲609.76億元,動畫電影票房比重僅占7%。而據有關媒體報道,2018年好萊塢電影總票房爲118.93億美元,而動畫電影在其中的比重則接近17%。

光鮮亮麗的《哪吒》幕後,是國內70家不同城市動漫公司協同作戰的結果。媒體“浙江在線”統計了這樣一組數據:1318個特效鏡頭、66個版本、3年的制作時間,1600多位制作人員參與制作。業內專家認爲,這說明動漫産業集中度還遠遠不夠。這也是這麽多年來我國能拿得出手的動畫電影屈指可數的重要原因。

業內專家認爲,優秀傳統文化的創造性轉化是一個大命題,也是當下電影創作必須直面的時代課題。在這方面,《哪吒》等國産動畫做出了積極探索,觀衆給予了熱烈反饋,但依然有可拓展的空間。以傳統文化爲底蘊,融合當下精神潮流,彌補技術上的些許不足,或許是中國動漫未來發展的途徑之一。

當下國産動畫迎來發展新契機,國産動畫的品牌塑造以內容爲王,其推廣運營可以最大限度地呈現優質動畫IP的價值,促進産業的持續發展。

業內人士認爲,因《哪吒》,2019或將成爲中國動漫崛起的元年。《哪吒》成功,將給本土動漫發展帶來何種啓示,請關注下篇報道。


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